الاستهداف الواسع: إمتى تسيب فيسبوك يختار وإمتى تقيده

زمان كان الاستهداف بالاهتمامات هو كل حاجة. دلوقتي أنظمة ميتا بقت بتعتمد أكتر على الإعلان نفسه: الصورة والكلام بيقولوا للخوارزمية مين المهتم، وهي بتدور عليه.

الواسع ينفع إمتى

• عندك إعلان أول 3 ثواني فيه بيقول المنتج لمين: «لو عندك مطبخ صغير ومفيش مكان للحلل…».
• عندك بيكسل اتعلم من طلبات قبل كده، أو حملة رسايل شغالة من فترة.
• ميزانيتك تسمح الخوارزمية تجرب أيام قبل ما تحكم.

الواسع مبينفعش إمتى

• منتج جمهوره ضيق جدًا: مستلزم لهواية معينة، أو قطعة غيار لموديل واحد.
• إعلانك عام ومش بيقول لمين، زي صورة المنتج على خلفية بيضا وكلمة «عرض».
• ميزانية صغيرة جدًا ومش هتقدر تستنى.

الحل الوسط

ابدأ بالسن والمحافظات اللي بتسلّم كويس، من غير اهتمامات. خلي الكريتيف هو اللي يستهدف. ولو منتجك متخصص، جرب مجموعة باهتمامات قريبة جنب مجموعة واسعة، بنفس الإعلان، وقارن تكلفة الطلب المؤكد مش تكلفة الضغطة.

مثال للتوضيح

منظم أدراج: إعلان واسع لستات وراجالة 25 لـ 55 في القاهرة والجيزة والإسكندرية، والفيديو بيبدأ بدرج مكركب. الخوارزمية هتلاقي اللي بيقف عند الدرج المكركب. مش محتاج تقولها «مهتم بالديكور».

خلاصة

الاستهداف بقى نص الشغل والكريتيف النص التاني. لو الإعلان مش شغال، غيّر الكريتيف الأول قبل ما تلعب في الجمهور. ده هنتكلم عنه أكتر في درس اختبار الكريتيف قبل الجمهور.